La formación en el sector del transporte de mercancías por carretera debe
plantearse desde un doble ángulo: por un lado la
formación
empresarial, es decir, la preparación y capacitación de los gestores de
las empresas de transporte; por otro, la
formación del personal de las empresas de transporte, cuyo principal exponente es la figura del
conductor. Resulta indiscutible que, a pesar de la gran importancia de ambos
enfoques, la formación de los empresarios es el elemento clave para la
modernización y la eficiencia del sector. La idónea capacitación de los
conductores ha de verse facilitada, necesariamente, por ese cambio en la cultura
empresarial actual.
La mejora de la imagen social del sector y de sus
profesionales mediante campañas informativas y el desarrollo de los canales de
información y comunicación son elementos clave en la
presentación del transporte como un sector competitivo y moderno. Esta es una de
las
líneas básicas de actuación recogidas expresamente en la Plan
PETRA elaborado por el Ministerio de Fomento.
Además, como toda
actividad empresarial, el transporte por carretera tiene repercusiones
medioambientales. Su imagen de marca, el camión, tiene una connotación de
peligro, de contaminación, de intrusión visual y de ruido, entre otras
molestias. El hecho de que la sociedad rechace cada vez más las actividades poco
respetuosas con el medio ambiente, así como el aumento de la presión legislativa
sobre el sector, impulsa a muchas organizaciones de transportes a considerar la
gestión en comunicación e imagen como un elemento más en su estrategia de
mercado.
El formato "pop up"Esta jornada de
formación empresarial
dirigida a responsables y/o directivos
intermedios y superiores de empresas de transporte de mercancías por carretera y
logística, directores y/o directivos de marketing, producción, comercial,
desarrollo de nuevo negocio, expansión, comunicación, atención al cliente, etc.,
será completamente distinta. El sector, también, en este aspecto, necesita
cambiar de formatos. Por eso la idea
"pop up" o intantánea,
aporta un planteamiento eficaz, rápido, interesante, intenso, útil, dinámico,
muy práctico, con exposiciones breves por parte de los ponentes y buscando en
todo momento la interacción con los asistentes, siempre apoyados por recursos
audiovisuales efectivos e ilustrativos.
Este formato se basa en la idea
de
"comparte y vencerás". No se dan soluciones mágicas pero
los asistentes aprehenden ideas muy claras sobre conceptos básicos para su
formación. No es una exhibición de cuánto sabe el ponente, sino de cuánto
aprende el asistente sin el que, este tipo de jornada, no tiene
sentido.
Esta jornada tiene los
siguientes
objetivos:
- Ofrecer una imagen renovada del transporte de
mercancías por carretera, presentarlo como un sector dinámico y moderno, con un
personal formado y especializado y que ofrece salidas profesionales atractivas,
tanto para hombres, como para mujeres.
- Generar una información fluida y
transparente, tanto dentro como hacia el exterior del sector, que dote al mismo
de la transparencia necesaria.
- Divulgar entre todo el sector cuáles son
las mejores prácticas de gestión en las diversas etapas del transporte y del
ciclo logístico en general.
- Presentar y dotar a las empresas de
herramientas basadas en las nuevas aplicaciones tecnológicas que ayuden a
presentar al sector como un sector empresarial
avanzado.
Intervenciones (Ver programa
completo)-
Comunicación corporativa. ¿Es tiempo de
crisis? Estar en los medios, cuestión estratégica (Fernando R. Ortega
-Íttakus- Director de Comunicación de Redtortuga).
-
El poder de
la Red: la comunicación digital. Un mundo aún por descubrir en el sector del
transporte (Elena Lisón. Directora General de Leggio, S.L.)
-
Cómo crear un departamento comercial 100% digital (Esteban
Balagué. Director de Balagué Dynamics)
-
La imagen corporativa.
Opciones. Nuevas herramientas y posibilidades (Celeste Ortega.
Directora Creativa de Íttakus)
-
El papel de los medios de
comunicación: influencia y tratamiento del sector (Óscar Peña, Director
de "El Vigía", Juan Montenegro, Director de "Solo camión", David Ulhmann,
Director de Desarrollo de "Noticiascadadía")
A lo largo de la mañana se
servirá un café para todos los asistentes. La asistencia es gratuita hasta
completar el aforo.
Jornada de formación empresarial
"La importancia
de la imagen y la comunicación en el sector del transporte"
12 de junio
2008
9.00 horas
Service Center ZAL (Barcelona)
Información y
suscripción: +34 953 08 76
80
info@ittakus.com
jornada@ittakus.com
www.ittakus.com/jornada
Íttakus, sociedad para la información (
www.ittakus.com), presta servicios de
comunicación y difusión corporativa a empresas, colectivos, instituciones, etc.,
usando, entre otras, la Red como la mejor herramienta para difundir las
noticias, novedades, servicios e iniciativas de todos nuestros clientes, sean
del sector que sean. La Red consigue lo que ningún otro medio: desde el lugar
más recóndito, se puede ofrecer una amplia gama de productos, servicios,
actividades, etc. y que éstos lleguen y sean conocidos por un número
incalculable de receptores, consiguiendo de esta forma más notoriedad, clientes,
visitantes, usuarios, etc. Además es rápido, económico y ecológico. Produce
contenidos para soportes informativos (revistas, boletines, webs, audiovisuales,
etc.) de comunicación interna y/o externa (digital y/o en papel) para empresas,
colectivos, instituciones, etc. Por último, en todos los sectores en los que
Íttakus está interviendo, organiza presentaciones, actos, eventos, congresos,
encuentros, etc.